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不久前，天猫珠寶飾品、淘寶珠寶飾品公布《2023珠寶飾操行業趋向白皮书》，据白皮书显示，跟着安排收入晋升，消费者金银珠寶商品采辦意愿晋升，利好珠寶首飾行業。珠寶飾品是一种耐久弥新的物品，也是一种可延续性的投資。跟着消费市場的轉型、消费者的消费理念與認知的成熟，珠寶飾品也在不竭地投入與立异，培養了新趋向的延续發展。
John Hardy Seminyak Boutique & Gallery
纵觀比年来成长多变的中國珠寶首飾市場，珠寶品牌John Hardy 的CEO Jan-Patrick Schmitz認為，在二三十年前，佩带珠寶配飾的目標是為了凸显小我社會职位地方，不少時辰，人們會在一些特别場所佩带高奢珠寶。但如今，人們的理念產生了显著的变革，大師可能會加倍器重自我感觉，把穿着珠寶作為表达本身的东西或是前言，去表达本身的糊口方法或是實现自我愉悦。“20多年前，大師會出國采辦這些產物，如今大師在中國、在亚洲便可以有不错的消费體驗。如今不少中國旅客會去到巴厘岛遊览等，實際上是很是好鞋子去污膏,的表示。”他弥补道。
珠寶品牌John Hardy CEO Jan-Patrick Schmitz 在 Kapal Bamboo Boutique
就品牌层面而言，Jan-Patrick Schmitz流露，珠寶品牌與消费者之間的瓜葛也產生了变革，“20多年前珠寶品牌想要打造一种和消费者之間的間隔感，他們营建出一种攀附不起的感受。但如今，消费者們會想要去深刻领會品牌的發源故事，和品牌所秉承的可延续理念，消费者有了介入感，由此，品牌與消费者之間的間隔变得更近。”
出生于1975年的John Hardy，由加拿大艺術家John Hardy創建。70年月，當他前去巴厘岛遊览時，马上被巴厘岛的天然美景，极具活气、富有文化秘聞却又简纯真净的糊口方法所深深吸引。遭到本地汗青久长的珠寶建造傳统開导，John Hardy由此出生，并打造出一系列气概怪异的珠寶首飾，這些飾品很好地保存了巴厘岛的深挚文化傳统。致力于居心砥砺别具意义的怪异珠寶，50年来，John Hardy的品牌工匠們應用世代傳承的工艺親手建造珠寶，以合适品德尺度来历的寶石和100%再生银和黄金親手建造珠寶，創始可延续的将来。
John Hardy Kapal Bamboo Boutique内部
“John Hardy在全部設計產物進程中經常鑑戒巴厘岛天然美和傳统工艺之美，好比，咱們的Bamboo系列會参考植物自己的形态，像小鹅卵石形态的Pebble系列，另有灵感源自波浪的Surf系列，包含Naga神龙系列都表示出巴厘岛的傳统文化，這些都是深深根植于巴厘岛几個世纪的一种傳承。”Jan-Patrick Schmitz奉告咱們，现在不少市場上的珠寶品牌的產物，都只是合用于某种特别的場所佩带，或是當人們在参一些很是首要的典禮和庆典才會佩带，很少合适平常佩带。“區分于這些品牌，John Hardy有一個很是较着的上風，它通報的是‘laid-back luxury’和‘cozy lifestyle’的理念，带来的是交融‘躺平’理念和豪華質感的作品，你可以平常佩带，且随時感觉到這類豪華的設計理念。”
John Hardy 珠寶大家课
一向以来，每當說起豪侈品牌，人們也许起首會想到欧洲，廣泛認為西方的手工艺在全世界是领先于其他國度的。對付這一概念，Jan-Patrick Schmitz其實不認同，“纵览全世界，你會發明，中國有着很是久长的丝绸、珠寶等手工艺制造的汗青，同時，在珠寶工艺品的细控制作上，也讲求不断改進，以求显现最優雅、最經典的造型。亚洲其他國度亦是如斯，好比，巴厘岛的手工艺就具有几世纪的久长汗青。咱們的品牌不但唯一金工巧匠，另有巴厘岛本地的社區文化和價值。”他举例继续說道，“在巴厘岛的手工艺事情坊，天天有大要600多位工匠會坐在一個长桌前，手工编织手链和其他作品，以家庭會餐的情势用餐等等，全部workshop進程很是注意于可延续性的理念，所有的社區價值、工匠、體例手链的方法都是代代傳承的巴厘文化。”
John Hardy 2024 Naga系列
Jan-Patrick Schmitz夸大，對付John Hardy而言，现阶段是很是首要的時刻，“咱們但愿将在巴厘岛堆集的近半個世纪的汗青带给中國消费者。” John Hardy最為經典的Naga系列，灵感源于神龙意象，恰逢中國夏历新年，也正與專業直播架設,這一系列相契。Naga神龙文化是巴厘岛几世纪的傳承價值，Naga系列神龙蜿蜒回旋首尾相衔，打造新颖且瞩目標珠寶造型，開搓泥膏, 啟龙年全新篇章。“在龙年推行Naga神龙系列產物，是一個比力偶合的契機。一向以来，Naga系列都以其独具特點的設計與美感备受青睐。”Jan-Patrick Schmitz奉告咱們，首度表态于2007年的Naga手镯，以暗藏的咬合扣环和仿龙鳞的编织链等特性。Naga系列不但仅是一组珠寶佳構，也是古老神话與今世气概的完善交融，更是毗連佩带者與巴厘岛丰硕的文化遗產的感情纽带。
珠寶，承载着无数人心中的空想。而跟着期間的变迁，珠寶的用户画像也在不竭地变革着。在Jan-Patrick Schmitz看来，一個品牌能久长安身于市場，必需具有本身的魂魄和焦點理念。“咱們在設計珠寶的進程中，會斟酌消费者的偏好、市場趋向和設計質料的選擇等，但基于此，咱們會把品牌的布景、文化和焦點理念放在首位。正如Coco Chanel曾說的：‘I don’t do fashion, I am fashion.’我不在意你喜好甚麼，我就是依照我的設計理念去打造產物，我的作品與消费者分享，消费者本身决议是不是喜好我的作品。”
而今，年青人成為珠寶首飾消费的复活气力，他們對付首飾也有着本身的请求。“如今的中國年青人都很是有自我思惟，他們更器重小我表达和自我愉悦，會更多地去思虑到底甚麼是真實的幸福。”
John Hardy Kapal Bamboo Boutique外部
但是，年青消费者對付珠寶常識的领會相對于有限，品牌價值就成為影响他們珠寶采辦举動的首要身分，年青群體更多将珠寶品牌與信赖、價值認同接洽在一块儿。“如今的年青消费者對付品牌有企業社會责任的存眷。而可延续性成长對付John Hardy其實不是一句营销標语，咱們一向都依照可延续成长的理念举行品牌的設計和創作。”Jan-Patrick Schmitz說。
John Hardy位于巴厘岛的手工工坊已具有50年的汗青，全部手工工坊是布满竹子的天然情况，可實现能源的自给自足。秉持可延续理念， John Hardy于2007年推出Bamboo系列，并與印度尼西亚的非营利组织Bamboo Village Initiative 互助倡议桃園通水管,“Wear Bamboo, Plant Bamboo”规划。當采辦Bamboo系列產物時，John Hardy将以主顾的名义在巴厘岛莳植竹子。该系列每件单品均標識表記標帜莳植幼苗的数目，以記實采辦者為保護巴厘岛的天然之美所作的進献。
John Hardy Seminyak Boutique & Gallery
“可延续性、环保、企業责任感、绿色地球等等，這些早已都深深根植于品牌的基因傍邊，也是咱們将来将继续尽力的標的目的。”Jan-Patrick Schmitz弥补道，“好比，咱們珠寶利用的都是环保再生的金银成品，而不是像其他品牌举行挖矿和開采這些粉碎地球的举動。同時，John Hardy的作品根基上都是經由過程手工编织完成，以是咱們的碳萍踪比拟其他同類行業是很是小的。此外，咱們在全部建造進程傍邊必要的磨光、抛光或是用到水的處所，咱們包管資本都是可收受接管再操纵的。寻求可延续性成长，對付John Hardy其實不是一個百家樂, 营销標语，品牌在巴厘岛的手工工坊已有50年的汗青，手工工坊是布满竹子的情况，纯手工建造，没有任何化學添加等等，一向都是依照可延续成长的理念举行品牌的設計和創作。”
作為John Hardy的CEO，Jan-Patrick Schmitz曾具有多年在零售和消费品范畴事情的履历，而這段事情履历讓他對市場的顷刻万变有了灵敏的洞察和更精准的决议计划。“咱們要有一個久远的思惟，就像下棋時不成能只斟酌下一步怎样走，要思虑下一步乃至後几步的走棋線路。咱們John Hardy所處的是一個社區，必要斟酌到這個社區里人的设法，包含你的团队乃至你的消费者是怎麼的设法，要尊敬、信赖并理解他們，只有如许才能樂成。”
John Hardy 珠寶大家课
谈及2024年的新品，Jan-Patrick Schmitz流露，将在本年的秋天推出男士珠寶系列，“之前不少珠寶品牌會疏忽到養膚底妝,一個种别就是男士珠寶，如今消费者的珠寶需乞降全部消费市場也在不竭变革，现在不少男性也會選擇佩带珠寶。”
德國有一句话：“深耕才可以或许有更好的将来。”预测将来，Jan-Patrick Schmitz但愿John Hardy在全世界市場遭到更遍及的接待，讓更多人具有John Hardy的產物，把這類美和喜悦的感觉分享给别人。“无庸置疑，中國市場對付咱們而言很是首要，同時，咱們也看到中國市場合包含的庞大潜力和機會。就像是‘万物都有阴阳两面’，在成长强大品牌的同時，咱們力图在傳统和立异二者之間追求一种均衡，咱們要服膺品牌DNA，而非盲目地寻求一個前沿、斗胆的設計，却忘了本身的曩昔和汗青。是以，在設計進程中，咱們要尽量地庇護好品牌的傳承、文化、價值等。我愿将John Hardy的工匠称之為‘魂魄缔造者（Soul maker）’，但愿人們在收到咱們的產物時能真正感觉到它暗地里的魂魄和美感，而且将它們傳承下去。” |
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發表於 2024-8-5 20:38:49
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