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在寻求個性化表达的消费期間，凭仗怪异的設計、動听的品牌故事甚至設計師的小我魅力，一批小眾設計師品牌脱颖而出，在各自的细分市場或赛道上吸引了為数很多的忠厚消费者。
比拟高端乃至是豪侈品牌，较高的性價比是小眾品牌最大的竞争力。特别是消费者愈来愈理性确當下，小眾品牌不但知足了他們對個性化和怪异性的寻求，也供给了极具代價吸引力又不失面子的替换選擇。
但也有部門小眾品牌走纷歧样的路。本年7月，一位小红書博主公布了題目為《素觉你是否是對本身有甚麼误會》的帖子，吐槽素觉售價太高，“一個盗窟三层戒指居然要一万多，一條18K金手链要五千多。素觉给我感受一向是平價品牌，怎样一會兒訂價高成如许？”
贵還不是素觉被诟病的重要缘由。很多網友發明，素觉某款戒指與卡地亚Trinity三環戒指较為類似，但售價仅差数百元，是以将其戲称為“素地亚”，網友們调换侃：“平凡人買卡地亚就行，没需要為體面硬上素觉。”
在一片質疑声中，终极素觉下架了该款引發争议的戒指，這也為其他小眾品牌上了活泼的一课：惟有對峙原創、怪异性及相對于公道的代價定位，才能在市場竞争中占据一席之地。
据公然資料，素觉是一個設計師衣飾品牌，從属于杭州素觉打扮設計有限公司（下称“杭州素觉”）。天眼查显示，杭州素觉建立于2摩飛便攜榨汁桶,014年1月，谋劃范畴為打扮設計和網上贩賣打扮衣飾、珠寶首飾等，今朝是天猫五星店肆，具有粉丝119万。
作為從淘寶發迹的小眾品牌，素觉几年前的代價尚在数百元甚至百元如下，但上述小红書博主發明比年该品牌代價飙涨得利害。她在素觉天猫旗舰店页面看到，一條18K金三環戒指售價11330元，18K金17厘米灯笼手链售價5750元。“我前不久買的一條黄金蹦迪珠手链才不到4500元。”
這條吐槽帖讓她收到了素觉“拜托的法務”請求删帖的私信，對方称“已保存證据，若拒不共同，将會經由過程法院告状，經由過程法令路子解决”。從其供给的截圖来看，该私信從素觉小红書官方号發出。
《消费者報导》记者致電了杭州素觉，两位接听职員均暗示不清晰上述事務。直到7月26日，素觉設計師林乔芝佳耦在晚間胰島果,直播中称看過上述質疑帖，認為上述博主所写内容没有問題，（請求删帖）是做運营的同事處置不妥。
（圖源：小红書）
《消费者報导》记者在素觉天猫旗舰店看到，其18K金复旧金色三環戒指（下称“素觉三環戒指”）戒圈重约9.4克，鄙人架前的7月24日標價為10050元，優惠價9450元。而此外一款灯笼手链长度在14厘米-18厘米之間，此中15厘米款重约5克，原價6000元，8月8日折術價5220元；17厘米款原價6200元，折術價5394元。
以克重均價计，如许的售價乃至跨越頭部珠寶品牌的足金首飾。周大福天猫旗舰店8月8日数据显示，8.85克重的卷草纹戒指優惠價為6900.88元，15厘米长、5.8克重的小圆珠足金手链代價為4776.67元，且上述售價均已包括760元工费。
18K金是含金量為75%的低纯度黄金，比拟足金具备延展性强、坚固度高、色采多變等长處，便于飾品設計阐扬出繁杂精彩的創意，因此在珠寶首飾中遍及利用。但從保值和投資角度而言，18K金與纯金没有可比性。
金價盘問網数据显示，7月29日黄金收受接管價為547元/克。《消费者報导》记者以消费者身份咨询了黄金白銀收受接管連锁品牌久久金管家客服，其称，“1降血糖藥品,8K金按照克重和纯度收受接管，依照本日（7月29日）黄金收受接管價计较，18K金收受接管價约為402元/克。18K飾物重要看格局、佩带结果，若是寻求保值和保藏，建议選擇金條、纯金首飾等產物。”
素觉今朝補腎茶, 的售價讓很多消费者诧异。有消费者晒出的2017年2月采辦记實显示，925銀五瓣花耳钉售價59元。今朝其旗舰店在售的925銀梅花耳钉與此款類似，一對重约6克，原價390元，折術價339元，是7年前代價的5.75倍。
如许的涨幅远超同期現貨白銀的涨幅。金投白銀網数据显示，2017年2月28日現貨白銀收盘價為4.21元/公斤，2024年8月8日收盘價為6.17元/公斤，7年来涨幅不到1.5倍。
左圖：素觉消费者2017年定单 右圖：同款今朝售價
在素觉天猫旗舰店，售價远远超過跨過消费者預期的產物触目皆是，如一款香槟色三醋酸面料的發圈折術價165元，材質為86%的三醋纤维、14%聚乙烯；2024春天新品18K白金镶钻梨形耳飾折術價20445元，材質為白金、K白金镶嵌寶石。“前几年的代價還算正常，如今真是攀附不起了，黄金都没它升值快。”很多消费者還是以戲称其售價為“防拍價”。
在讲求“黄金有價，設計無價”的珠寶首飾行業，代價飙涨還不是素觉最使消费者難以接管的槽點，而是標榜着“小眾設計”却被暴光多款產物疑似剽窃。這一次疑似被剽窃的品牌是卡地亚。有網友發明，素觉三環戒指疑似剽窃卡地亚經典款Trinity三環戒指。
卡地亚Trinity三環戒指是路易．卡地亚1924年設計的經典款，有窄版、經典、七環三種格局，材質為白金、黄金、玫瑰金，别離代表交情、虔诚和恋爱。素觉旗舰店未颁布三環戒指的設計理念，仅称“三個戒指環套在一块兒，形成為了一款怪异而精巧的設計”。
《消费者報导》记者将素觉三環戒指提供應卡地亚淘寶客服，術者称“已收集了相干信息并會傳达给相干部分”，但截至發稿并没有新的動作。
GQ持久互助彩妆師、卡地亚秀中國独一指定化装師吴淼7月31日在新浪微博發文称，就此事與卡地亚前中國总裁简蜜斯举行了交换，術者暗示“剽窃若是可以抄成如许，而且賣一样價位，對他人是极大的不尊敬。”
在7月26日晚間的直播中，林乔芝佳耦称三環戒指已下架，但對網友關于剽窃的問題則避而不答，“根基在某些平台上都有存案，剩下的一些根基款不免呈現雷同，對姐妹們提出的建议我很是感激并第一時候下架（產物）。”
無奈的是，因為消费者認知、长處驱動、技能前進等缘由，時尚界剽窃風不竭，不但是小眾品牌剽窃大牌的設計，大牌剽窃自力設計師創意的案例也時有產生。
康德智库專家、上海市光亮状師事件所眭鹏涛状師對《消费者報导》阐發称，時尚界的剽窃维權存在必定難度。起首是認定難，必要專業的法令果断，包含設計的怪异性和本色性類似性的评估；其次是维權本錢高，原創作者可能面對昂扬的時候、精神和款項投入；再次是法令庇護不明白。時尚設計的著作權庇護在全世界范畴内都是一個挑战，由于其具备穿着的功效性，著作權法庇護的界線较為模胡。
究竟上，消费者對大牌仿品有不小的宽容度，這次素觉三環戒指之以是引發公愤，必定水平上并不是因其疑似剽窃卡地亚Trinity三環戒指，而是因其售價竟與術者相差無几。据悉，卡地亚Trinity三環戒指窄版款的单圈宽度為2.5毫米、厚度為1.15毫米，今朝售價10900元；素觉三環戒指厚约1.3毫米、宽约3.3毫米，8#戒圈重约9.4克，7月24日標價10050元，仅比卡地亚上述產物廉價400元。
“卡地亚贵替”、“素地亚”，網友們将他們對素觉訂價的不睬解轉為一個個颇具笑點的梗。
但爆梗打趣暗地里，對原創設計的庇護仍然路漫漫，必要消费者、品牌方甚至全部社會的配合尽力，如增强法令律例的扶植、提高违法本錢，經由過程技能立异增长高仿品的建造難度等。 |
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發表於 2024-11-27 23:30:16
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